2024年智能坐便器行业规模下滑，原因竟然是这些

在2024年的时候，线上智能马桶市场的销售额出现了下滑的情况，下滑幅度接近两成，这种情况可不是简单的市场遇冷现象，其背后涵盖着消费需求方面的深刻调整，还有产品结构方面的深刻调整，以及行业规范方面的深刻调整，还包括渠道变革方面的深刻调整等多重因素 。

轻智能产品分流市场

入门级的轻智能马桶，一般是指那种有着座圈加热功能，还有清水冲洗等基础功能的产品。这类产品的价格大多处于千元级别，跟功能完备的全智能马桶相比要低很多。它们吸引到了大量对价格敏感，并且只需要核心功能的首次购买者。

这类消费者常常居住在三四线城市或者老旧小区，他们的预算是有限的。而且为了提升如厕舒适度。但他们购买智能马桶的主要期望并非是对自动翻盖、脚感冲水等高级功能有着强烈需求。轻智能产品的广泛铺开进而直接分流了原本有可能流向中高端全智能型号的预算。

换新周期尚未真正到来

起始于2018年前后，智能马桶在中国市场开启规模化普及进程。那时，伴随日本品牌热度的传导以及国内品牌的跟进，市场销量开始迅速攀升。然而，距离真正的换新高峰仍有一段时间。

按中国家用电器协会所定规则，智能坐便器存在安全使用年限为8年。这表明，自2018年那批早期大规模生产的产品开始计算，大规模的换新需求预估要到2026年才会渐渐释放。当前市场依旧是以新增需求作为主要方面，增长动力相对来说比较有限。

消费者信心与预算紧缩

当前，处于整体经济的环境当中，消费者对于未来的收入预期，普遍地趋向于保守，消费信心处于低位的状态。在这样的背景之下，人们会依照优先顺序，保障食品、教育、医疗等等必需方面的开支。

像是智能马桶这种，能够起到改善生活品质作用，然而并非生存必需的消费品，在家庭的预算里，常常会被推迟或者降级。就算消费者有着购买的意愿，也会变得更加精打细算，倾向于去选择性价比更高的型号，或者直接观望等待。

价格战与市场结构变化

市场竞争激烈致使价格战持续，线上监测数据表明，智能一体机销售额占比中，2000元以下的部分已接近四分之一，此为最大价格段，与此同时，2000元至4000元的中端区间、其份额正在增长。

这一变化的背后，存在大量依靠低价策略以及代工方式，快速抢占市场的新品牌，然而这些新品牌中，有部分缺乏自主生产能力，致使部分产品质量不稳定，进而影响了用户在使用时的体验感受，而这种体验感受不佳的情况，又反过来加深了部分消费者对于整个该品类的不信任程度，最终形成恶性循环 。

3C认证规范行业发展

要注意的一个方面是，国家所推行实施的具有强制性特点的3C认证，已然在智能坐便器这个行业领域落地开展了。从供给端的角度进行观察的话，这样一项政策将会把市场里面存在于那些不符合安全以及质量标准范畴的产品清理使之不再存在，逼迫企业回归到产品自身所拥有的竞争层面上去。

对消费者来讲，3C认证给出了一个明晰、可靠的质量判定依据，于选购之际，认准此标志，便能够保证产品于电气安全、防水等层面达成了国家强制标准，这有益于重新构建消费信心，给行业长久健康发展奠定基础 。

渠道格局正在重塑

当前，智能马桶于线上进行销售之时，主要依靠的是平台电商以及专业电商，这两者加起来占据了大概百分之九十五的份额。这些平台靠着成熟的购物流程，靠着完善的售后体系，靠着较高的品牌信誉，成为了消费者购买大件家电时的首先选择对象。

然而，直播电商渠道正以抖音为代表在快速地崛起着，这个渠道当前主要售的是2000至3000元以及低于此价格的性价比机型，借由直观的视频演示还有主播讲解，成功地触碰到了追求实用跟实惠的消费群体 ，成为了不可被忽视的新兴力量 。

当前，市场预测呈现出持续下滑的态势，消费需求也在不断分化，在此情形下，您觉得对于智能马桶企业而言，当下优先级最高、更应着手解决的核心问题在于，究竟是选择继续把价格降低来争抢份额，还是投入到研发工作上，从而打造出具有差异化的产品体验呢？